Alejandro Cantero
Objetivos de la publicidad.
El fin último es el de estimular las ventas, pero también pueden ser otras como informar, educar al consumidor en el uso, crear imagen, deshacer malentendidos, apoyar promociones de venta, etc.
Con ello la publicidad contribuye a aumentar el beneficio de la empresa a más o menos largo plazo, de un producto o gama a través de la comunicación directa de una oferta determinada, al comprador potencial y/o al prescriptor.
Como se operativiza lo anterior, pues una campaña publicitaria tiene la misión de comunicar al público objetivo una promesa de resultados que sea una ventaja concreta, que en la medida de los posible sea específica del producto o marca y que se manifieste durante y después del uso del mismo con el ánimo de convencer a los clientes.
Las consecuencias posibles de una campaña de publicidad son:
- La notoriedad de la marca.
- El recuerdo
- La identificación.
- La penetración o asimilación.
- La predisposición hacia la compra de la marca.
- La compra de la marca.